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samedi, mai 28, 2022
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Les annonces Facebook Ads

Les annonces payantes de Facebook (Facebook ads)
Chaque jour c’est environ 1,18 milliards d’utilisateurs actifs sur Facebook. Si la
communauté (travailleurs, étudiants, particuliers, entreprises…) est bel et bien
réelle, les marketeurs peuvent rencontrer des difficultés pour rentrer en
contact avec elle.


Vous ne pouvez plus vous contenter de simple publication Facebook pour
assoir votre notoriété, surtout les marques qui se lancent sur le marché. Une
stratégie intelligemment abordée en utilisant l’interface publicitaire de
Facebook vous permettra de diriger des visiteurs vers votre page Facebook
puis vers votre site web.


A quoi sert une publicité optimisée Facebook ? Comment en créer une pour la
bonne audience (public cible) avec l’outil Facebook ads?
Premièrement, les publicités optimisées payantes avec Facebook ads
permettent de dépenser votre budget de manière judicieuse et de constater un
retour sur investissement positif. Ensuite si vous n’avez jamais faire de
publicité Facebook, vous pouvez vous rendre à l’adresse
business.facebook.com/ads. Cette page vous guidera dans la création de
vos premières annonces.


Chaque publicité optimisée est structurée de la façon suivante : Campagne >
Groupe d’annonces > Annonces. Pour dire que chaque annonce fait partie
d’un groupe d’annonce qui lui faire partie d’une campagne. Vous pouvez avoir
donc plusieurs annonces dans un groupe d’annonces et plusieurs groupes
d’annonces dans une campagne.


La campagne détermine l’objectif que vous souhaitez atteindre avec ces
publicités. Vous pouvez décider de faire une sensibilisation (augmenter sa
notoriété), une considération (augmenter le trafic sur votre site ou page,
augmenter les interactions, les installations d’application, les vues vidéos, etc.)
ou une conversion (vente de catalogue, trafic sur le point de vente).
Les groupes d’annonces (ensemble de publicité AdSet) quant à lui c’est
l’audience ou le ciblage de vos annonces, à qui souhaitez-vous montrer vos
annonces?


Les annonces ou la publicité ce sont les messages, les images ou vidéos
montrés dans votre campagne.


Avant de faire votre première annonce, il faut savoir que la publicité Facebook
fonctionne selon un système d’enchère influencé par 5 variables : le type
d’enchère, le budget, le ciblage enfin la qualité de l’annonce et le placement.
Nous pouvons citer comme enchères de Facebook ads le coût par mille (CPM)
le coût par clic (CPC), le coût par action (CPA) le coût par action optimisé
(OCPA)…


L’impact du budget sur la performance de vos annonces


Plus vous avez un budget élevé dans une période de temps, plus Facebook va
diffuser vos annonces. Avoir un budget élevé permet d’avoir souvent des
impressions et des clics qu’on n’aurait autrement pas eus. Cependant si vous
permettez à Facebook de montrer plusieurs fois par jour votre annonce à la
même personne vous risquez la saturation de votre audience plus rapidement.
Comment cibler parfaitement l’audience de ses publications Facebook?

Il existe 3 types d’audiences :

Audiences standards : ce sont les audiences mise à la disposition des
annonceurs comportant l’âge, le sexe, intérêt et comportement
Audiences personnalisées : vous pouvez cibler les personnes qui se sont
inscrites à votre newsletter, les visiteurs de votre site web, les personnes qui
vu vos vidéo, mis des produits dans le panier mais qui n’ont pas pris une action désirée, etc.

Audiences similaires (look alike audience) : c’est une audience que vous créez à partir d’une liste
de personnes qui ont déjà eu une interaction avec votre marque ou entreprise et qui sont similaires (audiences personnalisées) .
De ces audiences personnalisées vous avez besoin de 100 visiteurs minimum pour pouvoir créer votre look alike audience. En gros, votre look alike audience aura les mêmes caractéristiques comportementales et démographiques d’une cible déjà identifiée dans votre audience personnaliséé. Idéalement, vous devriez avoir 1000 à 10,000 visiteurs dans votre liste pour donner à Facebook et grâce aux nombreuses informations obtenu sur chaque membre, Facebook va vous créer une audience look alike massive dont à qui vous pourrez tenter de faire la promotion de vos produits et services.

Lorsque vous faites une publicité Facebook, vous devez avoir une bonne
stratégie dans vos options de ciblage. Si vous généralisez trop votre ciblage
vous risquez de payer des impressions pour des utilisateurs qui ne font pas
partie de votre public cible. L’idée est de cibler uniquement des personnes qui
ont un intérêt envers votre marque. Quelque option de ciblage à considérer
lorsque vous faites vos audiences facebook:


-recibler le trafic de votre site web (Facebook retargeting)
-ciblez les audiences similaires de vos likes page et/ou des visiteurs de site
web.
Le Facebook Pixel

Grâce au Facebook Pixel, qui est un code java devant être généré dans votre business manager puis l’installer sur toutes vos pages web pour pouvoir faire le suivi de tous les visiteurs et de leurs intéractions sur vos pages web. C’est d’allieur grâce au Facebook pixel que vous pourrez créer vos audiences personnalisées.

Assurez-vous de bien géo-localiser vos annonces.
L’objectif prôné par Facebook est de montrer les annonces les plus pertinentes
à ses utilisateurs.

Facebook attribue une sorte de score de qualité à chacune
de vos annonces; il jugera qu’elles ne sont pas très bonnes lorsqu’elles ne
suscitent pas d’interactions.


Il est important de créer plusieurs annonces en même temps en testant le
texte, le titre, l’image ou la vidéo de l’annonce.


L’impact du placement de vos annonces Facebook


Le placement de votre annonce a un impact sur le coût. Il existe 5 placements
possibles de vos publicités sur Facebook :


*publicité externe sur appareil mobile
*publicité de la colonne de droite sur l’ordinateur
*publicité de colonne droite sur la page d’accueil des ordinateurs
*fil d’actualité sur ordinateur
*fil d’actualité sur les appareils mobiles

Notons que le placement dans les fils d’actualités sur mobiles et sur
ordinateurs reste les mieux performants. Cependant les robots de Facebook
peuvent prendre 3 jours pour trouver le bon groupe de prospects à cibler, ce
qui reste important ce sont les ‘’métrics’’ qui vous permettent d’évaluer quelle
annonce est rentable ou non.

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